El Manual de Identidad de marca, es la recopilación de la Imagen y la Identidad de la empresa, el cual se encarga de facilitar el uso de la imagen a nivel global y en todo lo concerniente a la empresa u organización.
Partes En Las Que Se Divide Un Manual De Identidad Corporativa
1. Contenido institucional
Presentación, Introducción, Reseña Histórica, Objetivos del programa, Vocabulario.
2. Signos de identidad, Emblema, Símbolo, Logotipo: color, tipografia (conceptual).
El logotipo
· Elementos gráficos
· Sello en retícula
· Configuraciones básicas
· Configuraciones alternativas
· Espacio vital, tamaño mínimo y uso en siglas
· Usos incorrectos del sello
· Usos incorrectos del símbolo
Color
· Colores básicos
· Colores alternativos en el sello
· Uso en diferentes fondos
· Usos incorrectos
· Color en las configuraciones
· Colores alternativos en las configuraciones
· Usos incorrectos en color
Tipografía
Tipografía usada, en los Signos de identidad, Emblema, Símbolo, Logotipo, tipografía de apoyo en documentos.
Nombre corporativo y siglas
Logotipo y nombre corporativo en áreas de comunicación o servicios de la empresa.
3. Normas básicas, standares
El Manual de estándares constituye una herramienta para el manejo de las directrices de presentación de los mensajes institucionales, como medio que garantice el respeto y la promoción de la identidad de la institución, en cada uno de los programas de información.
En el Manual de estándares se habla de la definición comercial de la empresa o marca, la actividad principal y secundaria de la empresa (definición del producto y características), el tiempo en el mercado y ubicación, tipo de mercado (clasificación), competencia, análisis de la imagen que posee, compatibilidad entre la imagen y el mercado, (demostrado mediante encuestas), qué se debe mejorar, cómo y por qué, cómo, cuándo, y dónde se deberá usar la imagen, por qué.
Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa y su capacidad y en función del mercado y sus exigencias. "El desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación de una Identidad de marca.
Beneficios De La Identidad Corporativa desde sus estándares de calidad, en los Signos de identidad, Emblema, Símbolo, Logotipo
· Control de proporción: Control de sombras, Control de rotación, Control de deformación.
· Normas tipográficas: Normas tipográficas, Normas complementarias (tipografía complementaria, sugerencias de tipografías que pueden acompañar la imagen)
· Normas del color: Gama cromática, Cuatricromía, Tramas permisibles, Normas Básicas (Carta de colores), Disposición formal de los colores (usos), Control de un solo color, Negro y escalas de grises.
· Normas complementarias: Control de sombras, Control de rotación y Control de deformación.
3. Aplicaciones:
1. Modelos de Comunicación Externas.
Indumentaria (Uniformes), Fachada (letrero y diseño de fachada), Transportes, mobiliario, Logotipo en materiales diversos.
2. Línea de Papelería e Impresos.
Papelería básica de uso regular(membrete, tarjetas, sobres(carta oficio y de transporte de documentos), Papelería administrativa (facturación, formatos de producción), Papelería básica de lujo, Gaffettes, avisos promociónales, Anexos desprendibles(etiquetas y sellos)
3. Comunicaciones Internas: Boletines, revistas, circulares etc
4. Línea de Publicaciones.
5. Comunicación Publicitaria off-line.
6. Comunicación Publicitaria on-line.
7. Entorno Web.
8. Soportes Informáticos. (presentaciones e informes)
9. Señalética: Señalización de Edificios y Oficinas.
· Pictogramas
· Pictogramas y nombre corporativo
· Señalética externa, señalética interna y mapa de ubicación
10. Objetos de Promoción: Souvenirs (máximo 3), sistemas modulares (máximo 3)
